O que é a Tag rel="canonical"? Guia Completo para SEO

Um guia completo sobre a tag rel="canonical". Aprenda o que é, por que é crucial para evitar conteúdo duplicado, e como implementá-la corretamente com exemplos.

A tag rel="canonical" é um sinal poderoso para os mecanismos de busca, mas seu uso incorreto pode ter consequências negativas para o seu SEO. Este guia completo explica o que é a canonicalização, por que ela é vital e como implementá-la corretamente.

O Problema: Conteúdo Duplicado

Conteúdo duplicado ocorre quando o mesmo conteúdo (ou muito similar) aparece em múltiplas URLs. Para um usuário, não faz diferença, mas para um mecanismo de busca como o Google, isso cria problemas:

  • Qual versão indexar? O Google não sabe qual URL é a "original" ou a mais importante.
  • Diluição de Sinais de Ranking: Se outras páginas linkam para diferentes versões da sua página, a "autoridade" (link equity) é dividida entre elas, enfraquecendo o potencial de ranking de todas.
  • Gasto do Orçamento de Rastreamento: O Google pode gastar tempo rastreando múltiplas versões da mesma página em vez de descobrir seu conteúdo novo e original.

A tag canônica resolve isso dizendo ao Google: "De todas estas páginas que parecem iguais, esta aqui é a versão que você deve indexar e para a qual deve consolidar toda a autoridade."

Como e Onde Implementar a Tag Canônica

A tag canônica é uma linha de código adicionada à seção <head> de uma página HTML.

Sintaxe:

<link rel="canonical" href="https://www.seusite.com.br/pagina-preferida/" />

Quando Usar a Tag Canônica (Exemplos Práticos)

A canonicalização é crucial em vários cenários comuns:

1. Parâmetros de URL e IDs de Sessão

URLs são frequentemente modificadas com parâmetros para rastreamento, filtros ou ordenação, criando duplicatas.

Exemplo: Todas as URLs abaixo mostram o mesmo conteúdo, mas são tecnicamente diferentes.

  • https://loja.com/vestidos/vestido-verde (URL preferida)
  • https://loja.com/vestidos/vestido-verde?sessionid=12345
  • https://loja.com/vestidos/vestido-verde?cor=verde&sort=price

Solução: Todas as três páginas devem ter a seguinte tag canônica no <head>:

<link rel="canonical" href="https://loja.com/vestidos/vestido-verde" />

2. Múltiplas Versões de Domínio (HTTP/HTTPS, WWW)

O Google vê http://, https://, www. e a versão sem www como sites completamente diferentes.

Solução: Escolha uma versão como a principal (preferencialmente https://www. ou https://) e use redirecionamentos 301 para todas as outras. A tag canônica serve como uma segunda camada de segurança para garantir que apenas a versão correta seja indexada.

3. Conteúdo Sindicado

Se você publica seus artigos em outros sites (como Medium, LinkedIn), o Google pode ter dificuldade em saber qual é o original. A tag canônica permite que os outros sites deem crédito à sua página original, consolidando a autoridade de SEO para você.

Melhores Práticas e Erros Comuns

  • Use URLs Absolutas: Sempre use o caminho completo (https://...) no href da tag, nunca caminhos relativos (/pagina).
  • Use uma Tag Canônica Auto-referencial: É uma prática recomendada que toda página tenha uma tag canônica apontando para si mesma. Isso deixa claro qual é a URL preferida, mesmo que não existam outras versões.
  • Não Bloqueie a URL Canônica: Nunca use Disallow no robots.txt para a URL que você definiu como canônica. O Google precisa rastreá-la para ver a tag.
  • Não Aponte para um Redirecionamento: A URL canônica deve ser a versão final e funcional (código de status 200).

Para a fonte definitiva de informação, consulte a documentação oficial do Google sobre o assunto: Consolidar URLs duplicadas com canônicas.